品牌”和“品牌識(shí)別”這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)有時(shí)往往被認(rèn)為是相同的含義，但事實(shí)并非如此。

- 品牌是指一個(gè)企業(yè)品牌在人們心中的感知。

- 品牌識(shí)別是企業(yè)在塑造時(shí)所有品牌元素的集合，用于向消費(fèi)者描繪自身的企業(yè)品牌形象。

幾千年來(lái)，徽標(biāo)早已經(jīng)以某種形式存在在世界上。古埃及人用象形文字標(biāo)記家畜，以記錄哪些家畜是他們的。羅馬人和希臘人則用他們的標(biāo)記來(lái)識(shí)別他們的手牌。而皇宮貴族則使用紋章標(biāo)記來(lái)表示他們?cè)趹?zhàn)場(chǎng)上所立下的戰(zhàn)功稱(chēng)為軍徽。

讓我們進(jìn)一步解釋給您，假設(shè)你是一名高中生。正處在青春期，你想要被大家認(rèn)為很時(shí)尚炫酷，但你又不能強(qiáng)迫其他人與你保持同樣的想法。為了讓大家認(rèn)同你的形象，你需要做一些準(zhǔn)備工作。

所以你開(kāi)始看最新的潮流及運(yùn)動(dòng)資訊，以便了解最新信息。你開(kāi)始看籃球足球賽事，與同學(xué)們探討最近的球賽。這些行動(dòng)是你正在努力發(fā)展你想要的形象，即你的品牌。最后，你需要從根本上改變你的形象。你開(kāi)始節(jié)省零用錢(qián)為了購(gòu)買(mǎi)每個(gè)人都喜歡的新款阿迪達(dá)斯鞋。你剪了一個(gè)新的發(fā)型，你試著加入籃球隊(duì)。這些有形的元素 – 阿迪運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)型，籃球隊(duì)一員 -就是你的品牌形象識(shí)別特征。

因此，獨(dú)有的品牌形象識(shí)別會(huì)使消費(fèi)者迅速識(shí)別您的企業(yè)品牌識(shí)別形象。您的受眾群體也會(huì)將商標(biāo)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)，而該商標(biāo)也可以促進(jìn)您與客戶(hù)之間的聯(lián)系，建立良好的消費(fèi)者忠誠(chéng)度，并確定您的消費(fèi)者如何看待您的品牌。

就像剛剛的舉例，阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)鞋，發(fā)型，籃球隊(duì)一員是您的高中潮流運(yùn)動(dòng)達(dá)人角色的品牌標(biāo)識(shí)一樣，品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)資產(chǎn)是決定品牌如何被感知的有形元素。例如您的商標(biāo)，包裝，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，名片和員工穿著的制服等等品牌設(shè)計(jì)元素。換句話(huà)說(shuō)，品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)是建立一個(gè)成功企業(yè)的開(kāi)始，作為一個(gè)品牌它將形象準(zhǔn)確地代表您作在品牌世界中的一舉一動(dòng)。

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